Strategiczne zarządzanie marką
Podejście Roland Berger do zarządzania marką
19 czerwca 2006 w Pałacu Sobańskich – siedzibie Klubu Polskiej Rady Biznesu odbyło się spotkanie poświęcone strategicznemu zarządzaniu marką.
Na śniadaniu biznesowym gośćmi byli Prezesi wiodących koncernów branży FMCG, paliwowej oraz usług finansowych, jak również osoby odpowiedzialne za zarządzanie markami.
Spotkanie poprowadzili Artur Pielech, Dyrektor Zarządzający Warszawskiego Biura Roland Berger oraz Regina Schmidt, Szef Practice Group FMCG Roland Berger.
Regina Schmidt przedstawiła unikalne narzędzie o uniwersalnym zastosowaniu w strategicznym zarządzaniu marką – RBProfiler. Metodologia ta stanowi praktyczne i efektywne wsparcie w procesach strategicznego zarządzania zarówno indywidualnymi markami, jak również ich portfelami. Dzięki kompleksowemu podejściu oraz łatwości w zastosowaniu RBProfiler jest z powodzeniem wykorzystywany w całym procesie strategicznego zarządzania marką – od wypracowywania pozycjonowania docelowego do szczegółowej kontroli wdrożenia pozycjonowania przy pomocy poszczególnych elementów marketing mix.
Filozofia narzędzia RBProfiler opiera się na zmianie paradygmatu – przesunięciu punktu ciężkości z produktu na konsumenta. Kluczowe jest tutaj stwierdzenie, iż marka jest definiowana poprzez system wartości osób, które ją kupują.
Na śniadaniu biznesowym gośćmi byli Prezesi wiodących koncernów branży FMCG, paliwowej oraz usług finansowych, jak również osoby odpowiedzialne za zarządzanie markami.
Spotkanie poprowadzili Artur Pielech, Dyrektor Zarządzający Warszawskiego Biura Roland Berger oraz Regina Schmidt, Szef Practice Group FMCG Roland Berger.
Regina Schmidt przedstawiła unikalne narzędzie o uniwersalnym zastosowaniu w strategicznym zarządzaniu marką – RBProfiler. Metodologia ta stanowi praktyczne i efektywne wsparcie w procesach strategicznego zarządzania zarówno indywidualnymi markami, jak również ich portfelami. Dzięki kompleksowemu podejściu oraz łatwości w zastosowaniu RBProfiler jest z powodzeniem wykorzystywany w całym procesie strategicznego zarządzania marką – od wypracowywania pozycjonowania docelowego do szczegółowej kontroli wdrożenia pozycjonowania przy pomocy poszczególnych elementów marketing mix.
Filozofia narzędzia RBProfiler opiera się na zmianie paradygmatu – przesunięciu punktu ciężkości z produktu na konsumenta. Kluczowe jest tutaj stwierdzenie, iż marka jest definiowana poprzez system wartości osób, które ją kupują.
